每一個(gè)劇烈變革的時(shí)代背后，通常都會(huì)有一個(gè)悲情英雄。在 21 世紀(jì)第一個(gè)十年，智能手機(jī)的技術(shù)進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，幾乎重塑了我們的生活方式。而對(duì)大多數(shù)國(guó)人來(lái)說(shuō)，諾基亞就是那個(gè)從浪潮之巔摔下來(lái)的巨人。
▲ “牽手”的開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)是很多人共同的記憶
自那之后，“衰落”“逝去”“失敗”“滅亡”等略顯驚悚的詞匯便常常伴隨諾基亞名字左右。后來(lái)，這些詞又變成了“回歸”“重返”“復(fù)興”“重生”?？傊?，談?wù)撈鹬Z基亞，人們總是習(xí)慣帶著一種對(duì)英雄遲暮的惋惜。
不過(guò)，對(duì)于這家和“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”中創(chuàng)立的江南制造總局同年誕生的芬蘭公司來(lái)說(shuō)，國(guó)人對(duì)于諾基亞的了解顯然不夠多。雖然今天的諾基亞早就不是當(dāng)年那個(gè)諾基亞了，但去年重新出現(xiàn)在世界 500 強(qiáng)名單中，意味著大哥可能還是那個(gè)“大哥”。
一家木漿廠的發(fā)家之路
1865 年，以自救，自強(qiáng)為目的的“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”正如火如荼的進(jìn)行，曾國(guó)藩和李鴻章在上海創(chuàng)辦了中國(guó)近代最重要的新式工廠之一：江南機(jī)器制造總局。
1865 年，在遙遠(yuǎn)的北歐，工程師 Fredrik Idestam 在芬蘭南部的一個(gè)小鎮(zhèn)建立了一家木漿廠。1868 年，又在不遠(yuǎn)處的 Nokianvirta 河岸邊建了第二家工廠，并用這家工廠所在小鎮(zhèn)的名字為工廠命了名。
在這之后的將近 100 年時(shí)間里，諾基亞其實(shí)都和科技沒(méi)什么太大聯(lián)系。除了一戰(zhàn)后，瀕臨破產(chǎn)的諾基亞和芬蘭一家塑料廠合并，將木材加工業(yè)務(wù)拓展到了塑料生產(chǎn)——之所以這么說(shuō)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的塑料算得上是“高科技產(chǎn)品”。
▲ NOKIA Logo 進(jìn)化史
到了 20 世紀(jì) 60 年代，諾基亞第一次通過(guò)收購(gòu)成為了一家綜合性企業(yè)，并開(kāi)始觸“電”。但此時(shí)的諾基亞依然毫不起眼，看不到未來(lái)。業(yè)務(wù)范圍也是涉及從橡膠、造紙、電纜、發(fā)電等等五花八門(mén)的產(chǎn)品。
時(shí)間又過(guò)了快 20 年，20 世紀(jì) 80 年代，諾基亞通過(guò)抓住歐洲電信業(yè)的管制放松的機(jī)會(huì)，切入了電信和通訊行業(yè)。1992 年，諾基亞歷史上的傳奇總裁約瑪·奧利拉走馬上任，將移動(dòng)通訊定為集團(tuán)的戰(zhàn)略核心，并果斷的砍掉了其他各種雜七雜八的業(yè)務(wù)。
也正是這一決策，讓諾基亞抓住了個(gè)人通信市場(chǎng)發(fā)展的黃金年代，并用了短短 4 年時(shí)間成為全球手機(jī)領(lǐng)域老大。
手機(jī)業(yè)務(wù)的奇幻漂流
然而，科技的浪潮從未寵溺過(guò)任何一家公司。2007 年，就在諾基亞如日中天的時(shí)候，第一代 iPhone 面世，開(kāi)啟了人們對(duì)新一代智能手機(jī)的暢想，緊接著一年，Google 推出了開(kāi)源的安卓操作系統(tǒng)。一時(shí)間，全球各大手機(jī)廠商紛紛終止塞班平臺(tái)的研發(fā)，轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)。
歷史的奇妙之處往往也最令人費(fèi)解。諾基亞在最風(fēng)起云涌的時(shí)間里屢屢失誤，一錯(cuò)再錯(cuò)。你似乎無(wú)法想象，一家曾經(jīng)敢于全面放棄既有業(yè)務(wù)，一頭扎進(jìn)全新領(lǐng)域并大獲成功的企業(yè)這一次竟然做出了完全相反的事情。
▲ 諾基亞和微軟的糾葛，有時(shí)候甚至讓人搞不清到底誰(shuí)被誰(shuí)坑了
終于在 2013 年，把手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給了微軟，作價(jià) 37.9 億歐元，還不及巔峰的 2006 年手機(jī)業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售額的零頭（2006 年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售額 247.7 歐元）。
然而，微軟也沒(méi)能挽救諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，慘淡經(jīng)營(yíng)數(shù)年，再次轉(zhuǎn)手到 HMD Global 和富智康旗下（富士康子公司）。今天，恐怕也沒(méi)有幾個(gè)人敢說(shuō)幾經(jīng)漂泊的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)尋得了一艘堅(jiān)固的航船。實(shí)際上，有不少人認(rèn)為，如今的諾基亞手機(jī)除了這個(gè)品牌名，已經(jīng)和諾基亞集團(tuán)沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)了，更像是一個(gè)全新的手機(jī)品牌。
是廉頗老矣，還是波拿巴歸來(lái)？
不可否認(rèn)，諾基亞在手機(jī)領(lǐng)域的落敗是令人惋惜的，但諾基亞也并非我們所以為的那樣處境慘淡。
除了