在微商領(lǐng)域，充斥著微信聊天記錄生成器、支付寶轉(zhuǎn)賬生成器、GPS虛擬定位生成器等一批專(zhuān)業(yè)工具，代理商完全可以根據(jù)需求隨意生成訂單、轉(zhuǎn)賬等信息，用以“炫富”。
微信的走紅帶來(lái)了一大批淘金者，微商以低門(mén)檻成為全民創(chuàng)業(yè)勝地。不過(guò)，日前國(guó)家工商總局和微信支付的一紙禁令把“微商傳銷(xiāo)”模式拉入人們的視線。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼假面膜之后，傳銷(xiāo)已成為微商的新毒瘤，朋友圈中到處充斥著拉人頭的“微商”販子。在移動(dòng)電商大潮中，微商已成為一塊各方不舍割去的肥肉，但以“一夜暴富”為目的的草根微商模式或遭清洗。
類(lèi)傳銷(xiāo)模式
“坐在家里玩玩手機(jī)發(fā)發(fā)貨就能擁有別墅、豪車(chē)”，這樣的生活在微商圈成了家常便飯。配上照片、賬單等證據(jù)，一批批微商從業(yè)者不停地挑逗著你的神經(jīng)，想要勾引你入伙。不過(guò)，就是這個(gè)賺大錢(qián)的行業(yè)卻因涉及傳銷(xiāo)而遭到各方叫停。
北京商報(bào)記者在一個(gè)微商群中看到，上級(jí)微商代理商正在給新人們傳授經(jīng)驗(yàn)，而重點(diǎn)是如何通過(guò)微信添加更多人，并讓他們成為自己的下級(jí)做微商。根據(jù)這名負(fù)責(zé)人介紹，大家不用交納代理費(fèi)，只需購(gòu)買(mǎi)5套定價(jià)為278元的化妝品即可成為品牌代理商。而該管理員還透露了一個(gè)生財(cái)訣竅：除了賣(mài)產(chǎn)品外，也可以發(fā)展自己的下級(jí)，“不押貨、不押錢(qián)，直接按提成賺錢(qián)”。
但就是這樣一種提成模式直接因涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)而被叫停。國(guó)家工商總局日前下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好查處網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)工作的通知》，其中包括“微商”、“多層分銷(xiāo)”和“愛(ài)心互助”等在內(nèi)的活動(dòng)均“中招”。
有多位微商業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，與此前售賣(mài)假面膜不同，如今的微商更像傳銷(xiāo)組織。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分微商并不以賣(mài)貨盈利，而是在靠拉人頭或多層返利獲利。例如，A發(fā)展了下線B，B又發(fā)展了C，而C又發(fā)展了D，那么A可以從B、C、D等多層銷(xiāo)售中提成。國(guó)家工商總局對(duì)此認(rèn)為，此類(lèi)行為就可定義為網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)。
高收入全靠造假
隨著調(diào)查的深入，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這樣的微商傳銷(xiāo)模式從頭到尾都是涉事者造假做出來(lái)的。
一位微商群管理者向北京商報(bào)記者表示，購(gòu)買(mǎi)商品入群后，營(yíng)銷(xiāo)精英會(huì)傳授經(jīng)驗(yàn)，“20分鐘包教包會(huì)”。一位微商從業(yè)者表示，這其實(shí)就是教人如何“扮富”，而且上家會(huì)提供一整套的“扮富”工具。
從一位知情人士展示的細(xì)節(jié)中可以看到，微信聊天記錄生成器、支付寶轉(zhuǎn)賬生成器、GPS虛擬定位生成器等一批專(zhuān)業(yè)工具應(yīng)有盡有，微商代理商想生成多少訂單、收到多少貨完全可以根據(jù)自己設(shè)定。
不過(guò)，對(duì)于一般的下層微商代理商而言，大的代理商或品牌商會(huì)提供全套服務(wù)。管理者除了會(huì)要求代理商在QQ群里激情喊口號(hào)打氣外，還會(huì)提供營(yíng)銷(xiāo)文案、商品照片、轉(zhuǎn)賬截圖、發(fā)貨照片等供代理商炫富使用。值得一提的是，上述營(yíng)銷(xiāo)精英還會(huì)告訴代理商采取“欲擒故縱”等多種手段提高發(fā)展下級(jí)的成功概率。
草根微商隕落
草根微商是涉嫌傳銷(xiāo)的最大“嫌疑人”。微商以其門(mén)檻低、傳播迅速、跨地域等優(yōu)勢(shì)成為移動(dòng)電商大潮下一種被寄予厚望的產(chǎn)業(yè)模式，但伴隨著接連曝出的負(fù)面消息，行業(yè)已受到了不小打擊。在隨后治理中，草根微商模式或?qū)⒈惶蕴鼍帧?/p>
微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)服務(wù)商微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微商的假貨問(wèn)題和涉嫌傳銷(xiāo)，主要是因很多人對(duì)微商的認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，認(rèn)為微商可以一夜暴富，并且缺乏主管部門(mén)的有效監(jiān)管。
上述微盟負(fù)責(zé)人坦言，微商行業(yè)在早期缺乏監(jiān)管，準(zhǔn)入門(mén)檻低，很多人有“撈一票”的心態(tài)來(lái)牟利，微商行業(yè)假貨、傳銷(xiāo)、詐騙和同質(zhì)化行為由此而產(chǎn)生，這主要存在于個(gè)人微商、草根微商和C2C微商。
“微商雖然打造了一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，但最后成為主流的
還將是B2C微商”，在一位知情人士看來(lái)，暴富夢(mèng)破滅后，一批草根微商或?qū)⒈惶蕴鼍帧?/p>
有量創(chuàng)始人裴大鵬對(duì)此表示，此次國(guó)家工商總局、微信大力度的打擊行為，對(duì)于專(zhuān)注農(nóng)特微商、致力于搭建健康的扁平化一級(jí)分銷(xiāo)模式的有量不會(huì)產(chǎn)生影響，但會(huì)對(duì)整個(gè)微分銷(xiāo)渠道是一場(chǎng)正本清源的及時(shí)雨，“任何競(jìng)爭(zhēng)都需要明確的游戲規(guī)則與行之有效的監(jiān)管，治理對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的健康很有必要”。