文 | 楊君君
近日，手機(jī)QQ進(jìn)行5.0版本公測，不少人發(fā)現(xiàn)，此次公測中，QQ對其公眾號進(jìn)行了重大調(diào)整，目前來看，主要包括兩塊：
1，將原來QQ消息頁面的“訂閱號”改為“QQ看點(diǎn)”，后者將會包含兩個標(biāo)簽頁——“看點(diǎn)”和“訂閱號”，“看點(diǎn)”會根據(jù)機(jī)器算法向用戶直接推送內(nèi)容（類似今日頭條），“訂閱號”則會展示用戶訂閱的賬號（跟公眾號展示類似）；
2，在“QQ看點(diǎn)”的算法推薦上，會提升用戶訂閱內(nèi)容的權(quán)重，用戶訂閱的內(nèi)容會在“看點(diǎn)”中優(yōu)先展示，并且會打上“已訂閱”的標(biāo)簽；同時，對于用戶訂閱賬號推送的最新一條內(nèi)容，會在“看點(diǎn)”里的首條展示；
通過QQ公眾號此次改版，我們可以看出，這不僅意味著其對于內(nèi)容端的再次發(fā)力，更多的還在于QQ公眾號顛覆了傳統(tǒng)的“去中心化”的公眾號玩法，采用了“今日頭條+公眾號”結(jié)合的運(yùn)營模式。
此次公測版一經(jīng)出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)輿論嘩然，對此針對很多人討論的幾個問題，談一些我自己的看法（僅供參考）：
公眾號是否被二次折疊？
這是很多人最為關(guān)心的問題，因?yàn)楦陌婧蟮腝Q公眾號，相當(dāng)于將粉絲想要看到自己訂閱的賬號多了一個步驟——原本是點(diǎn)進(jìn)去“訂閱號”就可以直接看到已訂閱的內(nèi)容，現(xiàn)在則需要進(jìn)入“QQ看點(diǎn)”，然后點(diǎn)擊“訂閱號”才可以看到。
如果從查看路徑上來看，確實(shí)是對QQ訂閱號進(jìn)行了二次折疊，但是根據(jù)規(guī)則，用戶訂閱的內(nèi)容會在“看點(diǎn)”中優(yōu)先展示，并且會把最新推送的內(nèi)容放到首條。這里的轉(zhuǎn)變其實(shí)是相當(dāng)于將原本的賬號展示轉(zhuǎn)化為內(nèi)容展示，即原本給用戶展示的是一個個賬號，現(xiàn)在則直接是內(nèi)容，只不過這些內(nèi)容會混排在文章流中。
所以，現(xiàn)在需要考量的則是內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)程度——在展示一定的情況下，混排在文章流中則需要跟其它文章進(jìn)行競爭（從另一個角度看的話，其實(shí)用戶訂閱的往往也不是只有一個公眾號，究竟看哪個本身還是有競爭）。而對于改版后的“訂閱號”，由于保留了之前的機(jī)制，所以這一層曝光也還存在（比之前會有減少）。
綜上，QQ公眾號的二次折疊，對于QQ運(yùn)營者來說，從實(shí)際獲得曝光量上并未減少，甚至更多，只不過拆分到了兩個標(biāo)簽頁下，而用戶是否閱讀，則還是取決于內(nèi)容本身——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會強(qiáng)者恒強(qiáng)，劣質(zhì)則會比較慘。
流量是否會減少？
對于此次改版，個人分析，短期內(nèi)每個賬號的閱讀數(shù)量可能會減少，但長期來看的話，大盤流量的增加會帶動賬號流量的增加。
具體來說，畢竟增加了內(nèi)容“競爭”——用戶在“看點(diǎn)”中除了看到自己訂閱的賬號之外，還會看到?jīng)]有訂閱的賬號內(nèi)容，所以大多數(shù)賬號流量短期內(nèi)會減少。但是隨著“看點(diǎn)”對于用戶閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，當(dāng)整體大盤流量增加的時候，則會讓單個賬號受益。
再加上QQ公眾號的“投稿”功能——將會在目前QQ公眾號的推送機(jī)制之外，可以隨時編輯內(nèi)容向“看點(diǎn)”進(jìn)行投稿，投稿不會受到每天推送一次的配額限制。使得公眾號運(yùn)營者就可以去搶熱點(diǎn)，增加曝光，這對于賬號整體流量的補(bǔ)充其實(shí)是非常大的。
現(xiàn)在，關(guān)鍵的問題在于推薦機(jī)制的“破解”，機(jī)器算法通常都會根據(jù)賬號歷史發(fā)布消息的閱讀給賬號一個權(quán)重，所以建議運(yùn)營者如果想要在QQ看點(diǎn)發(fā)力，這個時候的運(yùn)營非常重要，可能會直接相關(guān)到日后推薦的權(quán)重問題。
為什么QQ公眾號會進(jìn)行調(diào)整？
QQ公眾號是去年大概7月份推出開始內(nèi)測的，到現(xiàn)在運(yùn)營了一年多，不客氣的說有點(diǎn)“不溫不火”——流量也很大，但就是差點(diǎn)意思……究其原因，其實(shí)就在于在已經(jīng)成功了微信公眾號的籠罩下，QQ再做一個“微信公眾號”的難度可想而知。
再加上，微信公眾號模式本身的弊端也開始