每月定時(shí)出爐的企業(yè)微博品牌榜，是大量后臺(tái)多體系數(shù)據(jù)對(duì)比、判斷、排名后，自動(dòng)生成的榜單。尤其在4月引入外分評(píng)價(jià)維度、重設(shè)考核體系后，企業(yè)微博品牌榜的出爐帶有更多優(yōu)化變革的意味。調(diào)整后的榜單，顯得更加真實(shí)合理和具有指導(dǎo)性、參考性，讓紛繁復(fù)雜的社交價(jià)值變得更加清晰明朗。同時(shí)，也讓那些占領(lǐng)榜單制高點(diǎn)品牌的成功軌跡也變得有規(guī)可循。
從第52名到第2名的變化源于啥？
在4月企業(yè)微博品牌榜中，魅族成為最大贏家，@魅族科技 和@魅藍(lán)手機(jī) 成功包攬企業(yè)官V排行榜前2名！尤其是@魅藍(lán)手機(jī) 表現(xiàn)尤為突出，從3月份的52名直接殺入到4月份榜單的第2名。之所以在4月份有著這樣的表現(xiàn)，在于@魅藍(lán)手機(jī) 很好地將明星能量調(diào)動(dòng)起來(lái)，不斷在營(yíng)銷層面上推波助瀾，吸引受眾群體的注意力，并將影響力輻射至此前的邊緣群體。
從時(shí)間上看，4月正好是魅藍(lán)新品手機(jī)發(fā)布的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。為了配合新品發(fā)布，@魅藍(lán)手機(jī) 不斷借助明星的影響力在微博上制造龐大聲勢(shì)。羽泉、SNH48等覆蓋中青年受眾群體、宅男群體的重磅級(jí)明星紛紛出招，借助視頻、互動(dòng)等元素和形式，展開(kāi)接地氣的營(yíng)銷，最終獲得不俗的傳播效果，增加了自身的影響力。
此外，另一匹黑馬——ivvi時(shí)尚手機(jī)4月也從上月的172名奇跡般的奔到了企業(yè)官V排行榜的第10名。一個(gè)和其他品牌相比相對(duì)較弱的手機(jī)品牌，能獲得如此瞠目結(jié)舌結(jié)果并得到如此高的關(guān)注度，關(guān)鍵就在于與明星在微博上聯(lián)手造勢(shì)。
據(jù)微博官方數(shù)據(jù)顯示，ivvi時(shí)尚手機(jī)賬號(hào)中，與新品相關(guān)的微博共計(jì)約150條，有趙麗穎出鏡的微博高達(dá)40余條，占比超過(guò)25%。而微博內(nèi)容也力求多元化，明星簽名版手機(jī)、明星生活大曝光、與網(wǎng)友的話題互動(dòng)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等層出不窮。最終，為新品話題＃ivvi悅薄悅快i3＃帶來(lái)了4.1億的閱讀量。
從企業(yè)微博排行榜上名次頻繁變動(dòng)、各大企業(yè)微博賬號(hào)的賣力更新能夠得知，明星的出現(xiàn)是讓企業(yè)微博上榜、提升排名的不二法門。在當(dāng)下的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，有明星助力，就能夠吸引要求。企業(yè)微博的成功上榜，很大程度上靠的是以明星為基礎(chǔ)的多元化營(yíng)銷策略。
一張表透視企業(yè)都做出哪些努力？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在以微博為代表的新媒體上進(jìn)行營(yíng)銷是不可或缺的。企業(yè)微博品牌榜其實(shí)就能夠在側(cè)面凸顯出企業(yè)的營(yíng)銷能力。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)微博品牌榜越來(lái)越具有指導(dǎo)性。隨著榜單的推出，上榜企業(yè)所采用的營(yíng)銷策略有著重要的參考價(jià)值。
除了明星以外，對(duì)話題的熱炒也是上榜企業(yè)最經(jīng)常使用的營(yíng)銷策略。比如@魅藍(lán)手機(jī) 并沒(méi)有單打獨(dú)斗，而是與@魅族科技 聯(lián)動(dòng)，相互推動(dòng)，炒熱話題。@魅族科技 從4月初開(kāi)始，就不斷為魅藍(lán)note 3的發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。將魅藍(lán)note3“快的漂亮，薄的持久”的宣傳語(yǔ)竭力打造成熱門話題，甚至聯(lián)合暴走漫畫拍攝貼片廣告，并邀請(qǐng)人氣網(wǎng)絡(luò)紅人張全蛋出山，使得魅藍(lán)note 3發(fā)布會(huì)極具話題性。
在4月榜單中，竟然出現(xiàn)多個(gè)排名上升1000余名的企業(yè)官V。其中，@好奇官方微博 竟然上升2289名，成為4月表現(xiàn)最搶眼的官V之一。究其原因，在于#鄧超瘋狂嬰語(yǔ)#這一熱門話題閱讀量高達(dá)5.4億，100多萬(wàn)人參與討論。
而@順豐集團(tuán) 4月的排名上升2104名，關(guān)鍵在于“快遞小哥被打”成為當(dāng)時(shí)微博上最熱門的話題。@順豐集團(tuán) 針對(duì)此次事件迅速反應(yīng)，以最快的速度在微博上發(fā)表嚴(yán)正聲明，捍衛(wèi)快遞小哥的尊嚴(yán)。最終，這條微博轉(zhuǎn)評(píng)達(dá)12萬(wàn)，點(diǎn)贊高達(dá)20萬(wàn)。而@順豐集團(tuán) 也順?biāo)浦?，不斷發(fā)布連續(xù)的官方聲明，始終讓這一話題保持較高的關(guān)注度。
此外需要注意的是，目前排名上升較快的企業(yè)官V往往都學(xué)會(huì)“分身術(shù)
”。在企業(yè)的總官V下，往往設(shè)置多個(gè)子業(yè)務(wù)賬號(hào)，最終形成營(yíng)銷矩陣，覆蓋更加細(xì)分的受眾群體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳播效果的整體邁進(jìn)。
比如@小米公司 就有@紅米手機(jī)、@小米手機(jī)、@小米社區(qū)、@小米電視、@小米路由器、@小米平板、@小米手環(huán)、@小米移動(dòng)、@小米體重秤等多個(gè)子賬號(hào)；@樂(lè)視視頻旗下有@樂(lè)視視頻客戶端、@樂(lè)視商城、@樂(lè)視生態(tài)、@樂(lè)視超級(jí)電視、@樂(lè)視體育、@樂(lè)視超級(jí)汽車、@樂(lè)視籃球、@樂(lè)視影業(yè)等多個(gè)賬號(hào)……（科幻星系 康斯坦丁/文）