北京時(shí)間剛剛過(guò)去的這個(gè)晚上，蘋果迎來(lái)了13年來(lái)最壞的兩個(gè)消息：
首先是業(yè)績(jī)。標(biāo)普全球市場(chǎng)播報(bào)顯示，2016年第二財(cái)季（截至3月26日），蘋果公司每股收益為1.9美元，低于分析師們2美元的預(yù)期；利潤(rùn)更是同比下滑高達(dá)18%；不僅如此，蘋果的營(yíng)收也低于預(yù)期，同比下滑了13%至506億美元，是2003年以來(lái)蘋果公司首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比下滑。
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| 蘋果最近5個(gè)季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)（數(shù)據(jù)來(lái)源：Yahoo Finance） [保存到相冊(cè)] |
業(yè)績(jī)之后是糟糕的股價(jià)。盡管蘋果股票收盤時(shí)跌幅只有0.69%，價(jià)格為104.35元/股；但在盤后的交易當(dāng)中（財(cái)報(bào)是盤后公布的），蘋果股價(jià)暴跌約8%。剛剛過(guò)去的這一天，蘋果總市值蒸發(fā)了486億美元。
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| 蘋果昨夜股價(jià)，注意圖片當(dāng)中加紅色框部分為盤后交易數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：yahoo finance） [保存到相冊(cè)] |
486億美元是個(gè)什么概念？以最新匯率計(jì)算約合人民幣3153億元，超過(guò)貴州茅臺(tái)的總市值（3063億），而貴州茅臺(tái)是A股總市值排第14的股票。
需要注意的是，為了對(duì)沖業(yè)績(jī)不佳帶來(lái)的利空，蘋果公司宣布將股息提高10%，同時(shí)將資本返還計(jì)劃的規(guī)模增加500億美元。在新的計(jì)劃下，蘋果公司將在2018年3月前支出2500億美元現(xiàn)金。但這顯然沒(méi)能挽救公司股價(jià)。
蘋果業(yè)績(jī)疲軟，和最核心的產(chǎn)品iPhone銷量不佳有關(guān)。一季度（截至3月26日），蘋果公司公銷售了5119萬(wàn)部iPhone，同比下滑了16%。
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| iPhone銷量（按季度，單位百萬(wàn)部），數(shù)據(jù)來(lái)源：Zacks Investment Research [保存到相冊(cè)] |
蘋果公司霸占智能手機(jī)市場(chǎng)九成以上的利潤(rùn)已經(jīng)很多年，在智能手機(jī)市場(chǎng)（尤其是高端市場(chǎng)）已經(jīng)趨于飽和的情況下，蘋果想要繼續(xù)提升利潤(rùn)的空間已經(jīng)不大。所以，蘋果業(yè)績(jī)不佳并非果粉之“錯(cuò)”，甚至也不是蘋果本身的錯(cuò)：這是一個(gè)市場(chǎng)逐漸成熟后必然會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程。
為了提升將來(lái)的業(yè)績(jī)，蘋果已經(jīng)大局進(jìn)軍其他科技產(chǎn)業(yè)，比如蘋果汽車，蘋果TV，還有最近盛傳的蘋果VR產(chǎn)品。不管怎樣，蘋果未來(lái)要繼續(xù)挽回投資者信心，還需更多酷炫的產(chǎn)品。