去年9月，我開(kāi)始運(yùn)營(yíng)這個(gè)公眾號(hào)，是這么規(guī)劃的：
受眾：互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)從業(yè)者
定位：深入淺出的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，有獨(dú)特想法
特色：以親身經(jīng)歷或朋友的案例為論據(jù)
目的：將運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)化，形成方法論
推廣：不做刻意推廣，以內(nèi)容質(zhì)量聚集用戶
在這半年多的時(shí)間里，收到的評(píng)價(jià)大多是正面的，但也有不同的聲音：
你說(shuō)的我都懂，但執(zhí)行起來(lái)可沒(méi)這么容易
方法論在我們公司根本用不上，看看就行了
運(yùn)營(yíng)的理論很難變成實(shí)踐，看完文章然并卵
看到這些評(píng)論，起初我有些不解，都已經(jīng)列舉這么多案例了，為什么還說(shuō)沒(méi)用呢。后來(lái)我明白了，從理論到實(shí)踐雖只有一步之遙，卻有本質(zhì)不同，跨過(guò)這道坎不容易。
究其原因，要么是對(duì)理論的理解不到位，要么是執(zhí)行中出了問(wèn)題，造成理論和實(shí)踐的差距。給人感覺(jué)就是「道理我都懂，但依然不知道改怎么做」。
存在這種現(xiàn)象的原因
1.理論與客觀條件不匹配
理論是適用于大多數(shù)情況的，但仍需要滿足一些既定條件才成立，如果條件有差異，之前的理論就不一定適用了。
舉個(gè)例子，為什么說(shuō)成功學(xué)讀多了沒(méi)好處，是因?yàn)轳R云李彥宏等人的成功經(jīng)歷是不可復(fù)制的，得出的經(jīng)驗(yàn)也是成功以后倒推出來(lái)的。這些理論經(jīng)驗(yàn)的成立，是建立在很多客觀條件同時(shí)存在的基礎(chǔ)上，缺一不可。
所以，用理論去套用自己的項(xiàng)目時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然情況類(lèi)似，但完全不適用。這就是理論和客觀條件不匹配導(dǎo)致的。
2.執(zhí)行是另外一個(gè)難題
即使理論可以套用在實(shí)際項(xiàng)目中，但執(zhí)行過(guò)程也可能出現(xiàn)問(wèn)題，影響最終結(jié)果，讓我們誤以為理論是沒(méi)用的。
其實(shí)，「懂理論」和「會(huì)執(zhí)行」是兩回事，搞定前者可不等于也能拿下后者，執(zhí)行是另外一種技能，是同等重要的課題。要想達(dá)到最終效果，必須理論和執(zhí)行雙管齊下，缺一不可。
那些只會(huì)寫(xiě)文章，不會(huì)做事的朋友，就是因?yàn)橹徽莆樟似渲幸环N技能。那些只埋頭干活，不懂提煉方法和總結(jié)規(guī)律的朋友，也是一樣的道理。
3.理解的偏差
和幾位留言說(shuō)我文章「空洞」的朋友交流，尋求改進(jìn)建議。但我發(fā)現(xiàn)他們對(duì)文章的理解并不到位，甚至一些核心觀點(diǎn)也沒(méi)領(lǐng)會(huì)到，仍然是拿著已有的知識(shí)去解讀我的文章。我的意思并非自己的文章都是真理，至少應(yīng)該先能看明白。
比如，有個(gè)朋友說(shuō)那篇「用戶分層理論」沒(méi)什么新鮮的，不就是馬斯洛理論嗎？其實(shí)大家都清楚，這兩者除了都是三角形之外并沒(méi)其他共同點(diǎn)。
除此之外，與「在行」上的朋友交流時(shí)，也遇到過(guò)類(lèi)似情況。比如，我認(rèn)為有個(gè)朋友的項(xiàng)目，最重要的是搭建核心用戶體系，講了思路和步驟。但他始終把這件事看作是「建群和拉人」，即便我多次挽回也無(wú)效，這就是理解上的偏差。
不同類(lèi)型、背景、經(jīng)驗(yàn)的人，對(duì)理論的理解也不同的。比如那些經(jīng)典的書(shū)籍，我們常讀常新，每次都有不同的感受和收獲。這就是因?yàn)殡S著自己閱歷的增加，對(duì)于書(shū)中的內(nèi)容有不同的理解。
所以，準(zhǔn)確理解是第一步，實(shí)踐落地是第二步。如果理解有有偏差，甚至沒(méi)有領(lǐng)會(huì)，就相當(dāng)于第一步?jīng)]跨出去，你們第二步的實(shí)踐效果肯定不會(huì)好。
解決問(wèn)題的辦法
以上是從理論到實(shí)踐的過(guò)程中會(huì)遇到的問(wèn)題，看起來(lái)每一步都有坑，都會(huì)影響實(shí)踐的效果。解決這些問(wèn)題的辦法，有兩點(diǎn)：
構(gòu)建自己的方法論
保證實(shí)踐的效果
下面具體說(shuō)：
1.構(gòu)建自己的方法論
由于他人的經(jīng)驗(yàn)與自身的客觀條件不匹配，所以要有能力構(gòu)建屬于自己的方法論，這樣才更適合實(shí)踐中的客觀條件，才能更靈活的運(yùn)用。方法是將理