外觀：要讓消費者直覺上感到產(chǎn)品的差異性，包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計表達、型號命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現(xiàn)。
假如一個企業(yè)開發(fā)一種具備高新技術(shù)的產(chǎn)品，在產(chǎn)品外在表現(xiàn)上與原產(chǎn)品幾乎沒什么差異，這樣的產(chǎn)品的是難以讓消費者認為是新產(chǎn)品的。
全新宣傳表達：宣傳方式、記憶符號、色彩、標示等各方面都要表達出產(chǎn)品概念的全新。
4、核心定位原則
核心定位是什么呢?就是假如一個產(chǎn)品是圍繞著哪些消費者開發(fā)的，企業(yè)就要圍繞著消費群體來設(shè)計自己的產(chǎn)品。你設(shè)計的是高端的產(chǎn)品，那你的功能就需要圍繞著高端來做。
以上我們講的是商品力的強化，這意味著作為一個企業(yè)，你要開發(fā)出具有強差異性的產(chǎn)品來區(qū)別于你的競爭對手，以獲得大的收益。
二、根據(jù)市場競爭策略來開發(fā)產(chǎn)品
上面我們闡述了一個完整意義上的全新概念產(chǎn)品的開發(fā)，實際上一個企業(yè)會有很多的產(chǎn)品，不可能對每一個產(chǎn)品都進行廣告宣傳推廣，這樣就有了一個產(chǎn)品線規(guī)劃的問題。
在實際的產(chǎn)品開發(fā)及市場推廣過程中，企業(yè)可以根據(jù)其市場競爭策略來決定其開發(fā)方向，決定產(chǎn)品的組合及表現(xiàn)，根據(jù)市場競爭策略開發(fā)產(chǎn)品通常有以下類型：
1、全新概念產(chǎn)品
此類產(chǎn)品的差異性較大，企業(yè)用其開拓新的市場，引導(dǎo)消費者來消費，開發(fā)此類產(chǎn)品采用全新產(chǎn)品原則，產(chǎn)品的類型、外觀等皆表現(xiàn)出全新。
2、跟進性產(chǎn)品
此類產(chǎn)品在一定意義上借用對手的宣傳，我們開發(fā)出與競爭對手相同或相似的產(chǎn)品參與競爭，去搶占市場。
比如，對于一種新概念洗衣機叫做"手搓式"，我們的原理與之不同，但可以達到同樣的效果，我們借其勢、模擬其外觀可以開發(fā)一種"手搓水流"的產(chǎn)品與之競爭。
3、超越性產(chǎn)品
借用對手的概念，并在其基礎(chǔ)上超越，開發(fā)此產(chǎn)品時要重點表現(xiàn)出既具備對手所引導(dǎo)的優(yōu)勢又要表現(xiàn)出新產(chǎn)品的超越點。
4、挑戰(zhàn)性產(chǎn)品
開發(fā)產(chǎn)品要克服對手產(chǎn)品的不足，開發(fā)此類產(chǎn)品通常用對比原則體現(xiàn)原來產(chǎn)品的不足，產(chǎn)品表現(xiàn)上也通常用對比的原則。5、針對性產(chǎn)品
針對不同消費者的產(chǎn)品，開發(fā)此類產(chǎn)品要害是將消費者的形象與產(chǎn)品的表現(xiàn)一致。
比如娃哈哈開發(fā)出的"兒童可樂"產(chǎn)品直接將兒童的特征體現(xiàn)出來。
6、參比性產(chǎn)品
開發(fā)與一個與對手產(chǎn)品相同的概念然后與自己的產(chǎn)品進行對比，以體現(xiàn)自己產(chǎn)品的價值。
7、攻擊性概念產(chǎn)品
在開發(fā)時要害是能體現(xiàn)對手產(chǎn)品的不足。
充分利用好新產(chǎn)品的開發(fā)策略，做到精準、實效，使企業(yè)先天性的有了超越對手的產(chǎn)品殺傷力，從而在市場激烈的競爭中占據(jù)了先機。