由于消費者品位、技術和競爭的快速變化，企業(yè)必須持續(xù)開發(fā)新產品和服務。新產品開發(fā)的策略很多，采用何種策略要根據(jù)企業(yè)實際情況，根據(jù)市場環(huán)境以及每種策略的實用性，可操作性等進行認真、慎重的選擇。
由于消費者需求、技術和競爭的快速變化，企業(yè)必須持續(xù)開發(fā)新產品。新產品開發(fā)是企業(yè)市場營銷中的重要環(huán)節(jié)，而如何選擇適當?shù)男庐a品開發(fā)策略，則關系到企業(yè)的市場占有率和發(fā)展前途。
新產品開發(fā)的意義
市場營銷學中所指的新產品概念不是從純技術角度理解的，不一定都指新的發(fā)明創(chuàng)造，其內容要廣泛得多。從市場營銷學的角度看，凡是企業(yè)向市場提供的能給顧客帶來新的滿足、新的利益的產品，即視為新產品，大體上包括以下幾類：新發(fā)明的產品、換代產品、改進產品、新品牌產品(仿制新產品)、再定位產品，成本減少產品等。企業(yè)新產品開發(fā)的實質是推出不同內涵與外延的新產品。而對于大多數(shù)企業(yè)來講，是改進現(xiàn)有產品而非創(chuàng)造全新產品。
創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，如果企業(yè)不致力于發(fā)展新產品，就有在競爭中被淘汰的危險。努力開發(fā)新產品，對于企業(yè)的生存發(fā)展有著極為重要的意義。
市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產品。企業(yè)的市場競爭力往往體現(xiàn)在其產品滿足消費者需求的程度及其領先性上。特別是現(xiàn)代市場上企業(yè)間的競爭日趨激烈，企業(yè)要想在市場上保持競爭優(yōu)勢，只有不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產品。相反，則不僅難以開發(fā)新市場，而且會失去現(xiàn)有市場。因此，企業(yè)必須重視科研投入，注重新產品的開發(fā)，以新產品占領市場，鞏固市場，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。
產品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產品。產品在市場上的銷售情況及其獲利能力會隨著時間的推移而變化。這種變化的規(guī)律就像人和其他生物的生命歷程一樣，從出生、成長到成熟，最終將走向衰亡。產品從進入市場開始直到被淘汰為止這一過程在市場營銷學中被稱為產品的市場生命周期。產品生命周期理論告訴我們，任何產品不管其在投入市場時如何暢銷，總有一天會退出市場，被更好的新產品所取代。企業(yè)如果能不斷開發(fā)新產品，就可以在原有產品退出市場時利用新產品占領市場。值得注意的是，在知識經濟時代，新技術轉化為新產品的速度加快，產品的市場壽命越來越短，企業(yè)得以生存和發(fā)展的關鍵在于不斷地創(chuàng)造新產品和改造舊產品。創(chuàng)新是使企業(yè)永葆青春的唯一途徑。
消費者需求的變化需要不斷開發(fā)新產品。消費者市場需求具有無限的擴展性，也就是說，人們的需求是無止境的，永遠不會停留在一個水平上。隨著社會經濟的發(fā)展和消費者收入的提高，對商品和勞務的需求也將不斷地向前發(fā)展。消費者的一種需求滿足了，又會產生出新的需求，循環(huán)往復，以至無窮。適應市場需求的變化需要企業(yè)不斷開發(fā)新產品，開拓新市場。
科學技術的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產品?？茖W技術是第一生產力，是影響人類前途和命運的偉大力量。科學技術一旦與生產密切結合起來，就會對國民經濟各部門產生重大的影響，伴隨而來的是新興產業(yè)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)產業(yè)的被改造和落后產業(yè)的被淘汰，從而使企業(yè)面臨新的機會和挑戰(zhàn)。這是由于科學技術的迅速發(fā)展，新產品開發(fā)周期大大縮短，產品更新?lián)Q代加速，從而推動著企業(yè)不斷尋找新科技來源和新技術專利，開發(fā)更多的滿足市場需要的新產品。
新產品的開發(fā)策略
新產品開發(fā)要與滿足市場需求為前提，企業(yè)獲利為目標，遵循“根據(jù)市場需要，開發(fā)適銷對路的產品，根據(jù)企業(yè)的資源、技術等能力確定開發(fā)方向;量力而行，選擇切實可行的開發(fā)方式。”的原則進行。
新產品開發(fā)的策略很多，根據(jù)不同劃分標準，可以有不同的策略。采用何種策略則要根據(jù)企業(yè)的實際情況，根據(jù)市場情況和競爭對手的情況，當然與企業(yè)決策者的個人素質也有很大的關系，開拓