導(dǎo)是營(yíng)銷(xiāo)出身而有特殊情感與思維定勢(shì)的存在)、直接體現(xiàn)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)等先期優(yōu)勢(shì)要素。而研發(fā)要占用企業(yè)固定的費(fèi)用和投入并有效益的滯后情形等，在兩者優(yōu)劣對(duì)比時(shí)往往決策就偏移了。我們簡(jiǎn)單點(diǎn)，從產(chǎn)品入手你會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的根本是什么?它的根本就是產(chǎn)品，只有產(chǎn)品才是企業(yè)的生命源泉，沒(méi)有基于企業(yè)基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有根基的。不管在高的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，沒(méi)有好的產(chǎn)品是浪費(fèi)企業(yè)核心的資源，從營(yíng)銷(xiāo)考試的研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品是沒(méi)有生命和質(zhì)量的，但要解決研發(fā)龍頭的問(wèn)題還得從營(yíng)銷(xiāo)與研發(fā)的交集-市場(chǎng)入手：市場(chǎng)部門(mén)在很多企業(yè)是在營(yíng)銷(xiāo)中心的指引下開(kāi)展工作的，而市場(chǎng)和消費(fèi)者又是設(shè)計(jì)研發(fā)的源泉與依托，但我們?cè)O(shè)計(jì)研發(fā)人員很少參與到以營(yíng)銷(xiāo)為龍頭的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者研究的工作中去，這樣的設(shè)計(jì)研發(fā)信息永遠(yuǎn)是缺失的造成研發(fā)永遠(yuǎn)被營(yíng)銷(xiāo)牽著鼻子走的杯具。姚老師有對(duì)經(jīng)營(yíng)和管理的本質(zhì)區(qū)別做分析，在此借用一下：企業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)該放到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上面來(lái)，而管理可以以營(yíng)銷(xiāo)為龍頭。這樣大家就明白了產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)應(yīng)該是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的龍頭，而營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)管理的龍頭。"龍頭"只解決了誰(shuí)主導(dǎo)工作的問(wèn)題，在市場(chǎng)方面我認(rèn)為應(yīng)該可以設(shè)計(jì)獨(dú)立的共用職能部門(mén)，這樣就化解了經(jīng)營(yíng)和管理平衡的問(wèn)題。
社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)潮流和時(shí)尚將會(huì)成為常態(tài)，如果我們的企業(yè)還沒(méi)有適應(yīng)以研發(fā)為龍頭的經(jīng)營(yíng)管理模式，競(jìng)爭(zhēng)的壓力自然會(huì)越來(lái)越大。營(yíng)銷(xiāo)始于研發(fā)體現(xiàn)了這種理念的趨勢(shì)，研發(fā)質(zhì)量的好壞將直接決定營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量，這跟產(chǎn)品質(zhì)量不是生產(chǎn)出來(lái)而是設(shè)計(jì)出來(lái)的邏輯是一脈相承的。所以"質(zhì)量源于設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)始于研發(fā)"就是質(zhì)量與設(shè)計(jì)研發(fā)關(guān)系最好的注腳!
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