對聯(lián)、題詠等文學(xué)手法來深化意境、標(biāo)點主題?，F(xiàn)代房地產(chǎn)項目命名中也不乏結(jié)合傳統(tǒng)文化的成功案例。比如位于南京鐘山美廬附近的房地產(chǎn)項目“上林苑”，語出唐朝著名詩人杜審言的《春日京中有懷》：“上林苑里花待放、細(xì)柳營前葉漫新”②。上海的房地產(chǎn)項目“好世鹿鳴苑”，典出詩經(jīng)的“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有喜賓，鼓瑟吹笙……”③。深圳的房地產(chǎn)項目“碧海云天”引申自傳統(tǒng)詞牌名“碧云天”。長沙湘江旁的著名小區(qū)“沁園春”本身就是詞牌名,別有一番韻味。北京的房地產(chǎn)項目“天行健國際商務(wù)花園”典出《周易》：“天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物”。
5從異域建筑風(fēng)情中尋找命名信息
住宅建筑不僅是人們的居住場所，還在一定程度上反映了使用者的生活質(zhì)量和人生追求。與國際接軌，向西方主流社會靠攏的思潮反映在房地產(chǎn)項目上，就是一些“洋”味十足的項目名稱引起大家注目。這些具有異域風(fēng)情的房地產(chǎn)名稱大多以國外的風(fēng)景名勝或特色城鎮(zhèn)作比擬：如位于深圳華僑城的“波托菲諾”——以華僑城的稅水案叢林比擬意大利西北利古利亞的濱海小鎮(zhèn)波托菲諾。西安的“楓丹白露苑”項目——用法國的森林宮殿楓丹白露宮及其花園來比擬項目的花園別墅定位。秦皇島的房地產(chǎn)項目“里維埃拉”——以地中海沿岸旅游勝地“里維埃拉”來比擬北戴河的陽光沙灘。首創(chuàng)置業(yè)推出的新一代別墅項目“溫哥華森林”——以加拿大名城溫哥華來比擬項目位置北京小湯山溫泉度假區(qū)。無錫的房地產(chǎn)項目“香榭麗花園”出自法國巴黎的“香榭麗舍大道”。此外如上海的“藍堡愛琴海”、成都的“中海格林威治城”、嘉興的“江南巴比倫”、杭州的“威尼斯水城”等都屬于此類命名。
6以開發(fā)商名稱為基礎(chǔ)進行系列命名
以開發(fā)商名稱為基礎(chǔ)進行系列命名是開發(fā)商的企業(yè)名稱和單個項目名稱的結(jié)合，在房地產(chǎn)項目命名中體現(xiàn)出開發(fā)商名稱可以使具體項目和開發(fā)商之間相得益彰。一方面隨著樓盤的銷售可以擴大開發(fā)商的影響力，另一方面開發(fā)商的知名度又可以反過來促進樓盤的推廣銷售。這對一些大的知名度高的開發(fā)商來說表現(xiàn)得更明顯一些。比如萬科公司在全國各地開發(fā)的項目大多都以萬科作為項目命名的一部分：深圳的萬科·第五園、天津的萬科·水晶城、沈陽的萬科·四季花城、珠海的萬科金域藍灣等。保利地產(chǎn)公司開發(fā)的項目也多以保利作為項目命名的一部分：如保利·香雪山、保利·西子灣、保利·香檳花園、保利·心語、保利·康橋等。又如華發(fā)房地產(chǎn)開發(fā)的項目很多也是在命名上以華發(fā)為“根名字”：華發(fā)·世紀(jì)城、華發(fā)·水郡、華發(fā)·生態(tài)園等。
房地產(chǎn)項目提供的是一種公共環(huán)境，其命名反映了當(dāng)代的社會意識形態(tài)和價值觀，成功的項目名稱在契合了項目特質(zhì)的同時也會反映消費者的某種價值觀和心里追求。在房地產(chǎn)項目銷售推廣理念日新月異的今天，前述幾種命名方式難免會以偏概全，今后還會有更多、更好的房地產(chǎn)項目命名躍入我們的視野。
參考文獻：
[1] 余源鵬.中國樓盤實戰(zhàn)命名三萬例.中國建筑工業(yè)出版社，2006.
[2] 王慧靈.談房地產(chǎn)品牌建設(shè)中的樓盤命名策略.現(xiàn)代企業(yè)教育.2007(08).
[3] 羅耀華，柴延艷.武漢市住宅小區(qū)命名的調(diào)查分析.理論語言學(xué)研究.2007,2(1).
[4] 俞孔堅.小區(qū)命名如何更好體現(xiàn)城市特色.