品是否全面上市提供全面、系統(tǒng)的決策依據(jù)，也為新產(chǎn)品的改進和市場營銷策略的完善提供啟示。
進行新產(chǎn)品試銷一般有五個步驟：
1、決定是否試銷。并非所有的新產(chǎn)品都要經(jīng)過試銷，可根據(jù)新產(chǎn)品的特點及試銷對新產(chǎn)品的利弊分析來決定。 2、試銷市場的選擇。所選擇的試銷市場在廣告、分銷、競爭和產(chǎn)品使用等方面要盡可能的接近新產(chǎn)品最終要進入的目標市場。 3 、試銷技術的選擇。常用的消費品試銷技術有：銷售波測試、模擬測試、控制性試銷及試驗市場試銷。工業(yè)品常用的試銷方法是產(chǎn)品使用測試，或通過商業(yè)展覽會介紹新產(chǎn)品。 4、試銷過程的控制。對促銷宣傳效果、試銷成本、試銷計劃的目標和試銷時間的控制是試銷人員必須把握的重點。 5、試銷信息資料的收集和分析。如：消費者的試用率與重購率，競爭者對新產(chǎn)品的反應，消費者對新產(chǎn)品性能、包裝、價格、分銷渠道、促銷發(fā)生等的反應。
八、商品化
完成了以上的七個步驟后，才是新產(chǎn)品的商品化階段新產(chǎn)品的商業(yè)化階段的營銷運作，企業(yè)應在以下幾方面慎重決策： 1、何時推出新產(chǎn)品。針對競爭者的產(chǎn)品而言，有三種時機選擇，即首先進入、平行進入和后期進入。 2、何地推出新產(chǎn)品。新產(chǎn)品是否推向單一的地區(qū)、一個區(qū)域、幾個區(qū)域、全國市場或國際市場。 3、如何推出新產(chǎn)品。企業(yè)必須制定詳細的新產(chǎn)品上市的營銷計劃，包括營銷組合策略、營銷預算、營銷活動的組織和控制等。
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