。
③效果
這里說(shuō)的是最終效果，只寫(xiě)最核心的數(shù)據(jù)，以及是否達(dá)到預(yù)期。不需要寫(xiě)過(guò)程數(shù)據(jù)和分析過(guò)程。
例，活動(dòng)結(jié)束后，高中數(shù)學(xué)解決率提升至 95%，達(dá)到活動(dòng)預(yù)期。
?、茉敿?xì)分析
列出具體措施和數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)的每一步進(jìn)展，得出結(jié)論。
例，為了提升高中數(shù)學(xué)的 1 小時(shí)解決率，策略是擴(kuò)大引入答題老師，以及將已有激勵(lì)杠桿向高中數(shù)學(xué)傾斜。然后分別列出具體每一步，這點(diǎn)每個(gè)項(xiàng)目差別很大，這里就不細(xì)寫(xiě)了。
⑤經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
總結(jié)活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)，分別列出。
例，優(yōu)點(diǎn)是引入老師的方法優(yōu)質(zhì)且有效；缺點(diǎn)是對(duì)低質(zhì)回答準(zhǔn)備不足。
⑥后續(xù)計(jì)劃
站在這次活動(dòng)的角度，分析給自己帶來(lái)的啟發(fā)，用于展望后續(xù)的工作。活動(dòng)如果有效，后續(xù)是否復(fù)用做下去，或者活動(dòng)其中的模塊可以拿出來(lái)繼續(xù)發(fā)揮作用。
例，下一步將梳理完整的引入老師的流程，并通過(guò)產(chǎn)品落地。
三。案例分析
上文講思路，下文會(huì)套用案例分析。每個(gè)案例都拆成這幾個(gè)問(wèn)：
活動(dòng)類型
活動(dòng)目的
切入需求
我的觀點(diǎn)
1。滴滴的春運(yùn)回家
活動(dòng)類型：產(chǎn)品模塊，可視為活動(dòng)
活動(dòng)目的：迎合用戶需求，強(qiáng)化滴滴是出行產(chǎn)品的用戶認(rèn)知
切入需求：春節(jié)回家是強(qiáng)需求
我的看法：滴滴一直很接地氣，這次更是告訴用戶，在出行這件事上他們能做很多。
2。支付寶集福
活動(dòng)類型：游戲
活動(dòng)目的：建立用戶關(guān)系，為后續(xù)社交化做準(zhǔn)備
切入需求：逐利、有趣
我的觀點(diǎn)：不管怎么有人吐槽，不管支付寶能不能做好社交，至少這次活動(dòng)讓你們加了不少好友，這就夠了。
3。美團(tuán)外賣紅包
活動(dòng)類型：補(bǔ)貼
活動(dòng)目的：提升市場(chǎng)占有率，培養(yǎng)用戶習(xí)慣
切入需求：逐利
我的觀點(diǎn)：紅包只是補(bǔ)貼的一種形式，為了達(dá)到補(bǔ)貼理應(yīng)還有其他手段?？上Т蠹乙恢痹谘永m(xù)這個(gè)玩法，沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力。
4。百度地圖的‘櫻花甜筒跑酷’
活動(dòng)類型：游戲
活動(dòng)目的：百度地圖 O2O 商業(yè)模式的探索
切入需求：逐利、有趣
我的觀點(diǎn)：數(shù)據(jù)效果好對(duì)百度來(lái)說(shuō)不難做到，更重要是線上線下結(jié)合的好，用戶參與門檻低，很接地氣。
5.same 的‘你發(fā)自拍 我來(lái)畫(huà)’
活動(dòng)類型：游戲、話題
活動(dòng)目的：提升互動(dòng)量，間接提升 DAU
切入需求：有趣
我的觀點(diǎn)：非常有趣，很有創(chuàng)意，same 創(chuàng)造出很多玩法。
6。錘子手機(jī)的‘軟文大賽’
活動(dòng)類型：話題
活動(dòng)目的：借助微博平臺(tái)的品牌傳播
切入需求：有趣
我的觀點(diǎn)：逼格盡顯，與錘子用戶群體很搭
7。微博的 # 幫汪峰上頭條 #
活動(dòng)類型：話題
活動(dòng)目的：商業(yè)目的，當(dāng)時(shí)汪峰新歌在微博音樂(lè)首發(fā)，運(yùn)營(yíng)策劃話題引爆，話題量過(guò)億
切入需求：有趣
我的觀點(diǎn)：1 個(gè)運(yùn)營(yíng)人力做的，而且確實(shí)是自然排序到熱門話題 No.1 的。借勢(shì)做的很好，四兩撥千斤。
8.keep 的社區(qū)話題
活動(dòng)類型：話題
活動(dòng)目的：銜接從工具到互動(dòng)的轉(zhuǎn)化，提升用戶粘性
切入需求：被展現(xiàn)的心理訴求
我的觀點(diǎn)：健身達(dá)人都很愛(ài)美愛(ài)自己，社區(qū)話題給了他們很好的展現(xiàn)空間，供小白用戶仰望。反過(guò)來(lái)說(shuō)，對(duì)小白用戶也是激勵(lì)。
9。貓眼電影的功夫熊貓影評(píng)活動(dòng)
活動(dòng)類型：有獎(jiǎng)、游戲
活動(dòng)目的：提升 UGC 用戶量
切入需求：逐利、有趣
我的觀點(diǎn)：將活動(dòng)游戲化，將電影和 UGC 結(jié)合起來(lái)了，有創(chuàng)意。
10。微博的 # 帶著微博去旅行 #
活動(dòng)類型：話題
活動(dòng)目的：提升活躍度，間接提升 DAU
切入需求：逐利、有趣
我的觀點(diǎn)：很好的利用了‘假期’這個(gè)熱點(diǎn)，通過(guò)話題引導(dǎo)用戶 UGC。后續(xù)開(kāi)始借此商業(yè)化了。
11。陌陌紅包爭(zhēng)霸戰(zhàn)
活動(dòng)類型：游戲
活動(dòng)目的：提升活躍度，促進(jìn)交友這個(gè)核心點(diǎn)
切入需求：逐利、有趣
我的觀點(diǎn)：紅包只適用于附近的人，所以活動(dòng)還是圍繞著陌生人交友這個(gè)核心點(diǎn)，借了春節(jié)和紅包的大勢(shì)。
12。騰訊體育的‘福利在現(xiàn)場(chǎng)’
活動(dòng)類型：游戲
活動(dòng)目的：商業(yè)利益
切入需求：逐利、有趣
我的觀點(diǎn)：看球間隙投幾個(gè)球，能獲獎(jiǎng)就更好了。商業(yè)化和用戶需求結(jié)合的很好，而且確實(shí)有趣。
原創(chuàng)文章，作者：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理