無論是研制新產(chǎn)品還是管理現(xiàn)有的產(chǎn)品，產(chǎn)品測(cè)試都是相當(dāng)重要。假如產(chǎn)品不能精確表達(dá)預(yù)期的概念，再好的創(chuàng)意理念和品牌定位都必定要失敗。產(chǎn)品測(cè)試可以為很多關(guān)鍵的營(yíng)銷問題提供答案，包括：
　　在一切備選產(chǎn)品配方里，哪個(gè)配方是最佳選擇?
　　最佳配方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孰勝孰負(fù)?
　　我的產(chǎn)品能否和該產(chǎn)品的概念吻合?
　　該產(chǎn)品可以帶來幾銷售收入?
　　現(xiàn)有產(chǎn)品改用低本錢配方，其市場(chǎng)表現(xiàn)能否會(huì)遭到影響?
　　產(chǎn)品配方改良能否在留住現(xiàn)有顧客的同時(shí)吸收新顧客?
　　如何優(yōu)化我的產(chǎn)品配方?
　　這些關(guān)鍵問題的答案引導(dǎo)了產(chǎn)品研發(fā)的方向，也決議了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的成敗。
　　要最大限度地從產(chǎn)品測(cè)試過程中獲取信息，最好的方法是設(shè)計(jì)一套卓有成效的產(chǎn)品測(cè)試體系。將產(chǎn)品測(cè)試體系化有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：其一，有助于堅(jiān)持每次產(chǎn)品測(cè)試的諧和統(tǒng)一，詳細(xì)表現(xiàn)在樣本量、置信區(qū)間、測(cè)試辦法、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)剖析和報(bào)告格式等方面。其二，可以應(yīng)用大量的測(cè)試數(shù)據(jù)樹立產(chǎn)品測(cè)試數(shù)據(jù)庫，并為關(guān)鍵指標(biāo)提供參考規(guī)范(NORM)。其三，積聚的測(cè)試數(shù)據(jù)能夠分離多種剖析工具停止復(fù)雜剖析，以理解到底是哪些產(chǎn)品要素在影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和愛好。
　　設(shè)計(jì)產(chǎn)品測(cè)試的時(shí)分必需思索周到、慎重而行。測(cè)試辦法應(yīng)當(dāng)效勞于研討目的。肯定測(cè)試辦法，首先要思索的是選擇詳細(xì)的測(cè)試類型，包括：
　　簡(jiǎn)單型單一產(chǎn)品測(cè)試;
　　次第型單一產(chǎn)品測(cè)試;
　　配比照較產(chǎn)品測(cè)試;
　　組合型單一產(chǎn)品測(cè)試;
　　多項(xiàng)產(chǎn)品測(cè)試(Multi-Product)。
　　此外，能否展現(xiàn)測(cè)試產(chǎn)品的品牌也是一個(gè)重要的思索要素。在過去的幾十年里，益普索營(yíng)銷研討和多家"世界500強(qiáng)"家用消費(fèi)品公司親密協(xié)作，在理論中總結(jié)了一整套指導(dǎo)準(zhǔn)繩，根據(jù)這些準(zhǔn)繩設(shè)計(jì)產(chǎn)品測(cè)試，能夠確保測(cè)試適用、牢靠。
　　單一產(chǎn)品測(cè)試大類VS 配對(duì)測(cè)試大類
　　產(chǎn)品測(cè)試主要有兩大類型：?jiǎn)我划a(chǎn)品測(cè)試和配對(duì)測(cè)試。詳細(xì)包括：配比照較測(cè)試、組合型單一產(chǎn)品測(cè)試和次第型單一產(chǎn)品測(cè)試。
　　除上述兩大類型之外，還有另外一種測(cè)試類型-多項(xiàng)產(chǎn)品測(cè)試(普通包括三個(gè)以上產(chǎn)品)。多項(xiàng)產(chǎn)品測(cè)試的適用場(chǎng)所是：當(dāng)產(chǎn)品測(cè)試的目的是經(jīng)過理解哪些產(chǎn)品要素在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品表現(xiàn)，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品停止相應(yīng)優(yōu)化的時(shí)分。停止多項(xiàng)產(chǎn)品測(cè)試，被測(cè)配方是產(chǎn)品要素的實(shí)驗(yàn)性組合，因而，相關(guān)于單一產(chǎn)品測(cè)試和配對(duì)測(cè)試，多項(xiàng)產(chǎn)品測(cè)試的設(shè)計(jì)有很大不同。我們接下來的討論僅限于前兩大類。
　　■ 簡(jiǎn)單型單一產(chǎn)品測(cè)試
　　每個(gè)被訪者試用一種產(chǎn)品，并對(duì)該產(chǎn)品在一組問題上逐一打分。(譯注：例如，您對(duì)該產(chǎn)品口感甜度的整體評(píng)價(jià)是：1.十分不稱心。2.比擬不稱心。3.普通。4.比擬稱心。5.十分稱心。)
　　■ 配比照較測(cè)試
　　每個(gè)被訪者試用兩種產(chǎn)品，并答復(fù)一組問題，這些問題以比照的方式請(qǐng)被訪者對(duì)兩種產(chǎn)品停止評(píng)價(jià)。(譯注：例如，您以為在試用的兩個(gè)產(chǎn)品中，口感甜度方面更勝一籌的是：A.甲產(chǎn)品。B.乙產(chǎn)品。C.兩者沒有區(qū)別。)
　　■ 組合型單一產(chǎn)品測(cè)試
　　每個(gè)被訪者試用兩種產(chǎn)品，并答復(fù)兩組問題。詳細(xì)而言，每個(gè)被訪者試用一種產(chǎn)品，并對(duì)該產(chǎn)品逐一打分，就像簡(jiǎn)單型單一產(chǎn)品測(cè)試;然后該被訪者試用第二種產(chǎn)品，并就兩種產(chǎn)品答復(fù)一組比擬性問題，就像配比照較測(cè)試。兩種產(chǎn)品的試用次第能夠在被訪者間輪換。經(jīng)過比擬兩種產(chǎn)品的打分結(jié)果(譯注：即簡(jiǎn)單型單一產(chǎn)品測(cè)試的結(jié)果)，我們能夠理解產(chǎn)品間的差別能否有意義;經(jīng)過配比照較的結(jié)果，我們能夠理解哪種受測(cè)產(chǎn)品更受喜愛。
　　■ 次第型單一產(chǎn)品測(cè)試
　　每個(gè)被訪者試用兩種產(chǎn)品，對(duì)兩種產(chǎn)品分別打分，這種辦法就是次第型單一產(chǎn)品測(cè)試。詳細(xì)來說，每位被訪者試用第一種產(chǎn)品并對(duì)該產(chǎn)品打分;接著，

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