開發(fā)產(chǎn)品和規(guī)劃產(chǎn)品線如同將軍布陣，每一種產(chǎn)品的使命不同，進行商品力的強化時方法各不相同，如同將軍不但要善于使用精兵、也要善于使用弱兵、敗兵，還要精于使用疑兵…
產(chǎn)品根據(jù)其市場競爭策略不同及市場的定位不同，有很多不同的產(chǎn)品開發(fā)原則，我們先分析一下全新產(chǎn)品開發(fā)的原則，對一個企業(yè)就是其具有代表性的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品可以命名為全新概念產(chǎn)品。
一、全新概念產(chǎn)品的開發(fā)
1、與競爭策略相適應的原則
開發(fā)全新概念產(chǎn)品時就要考慮如何進行推廣，每一個產(chǎn)品其市場作用不同的，其競爭的手段也是不同的，因此開發(fā)概念產(chǎn)品是要與其市場策略相適應。
2、核心概念原則
一個全新概念產(chǎn)品的推出需要有多項技術的支持，多項技術者應圍繞一個核心概念進行。開發(fā)一個全新概念產(chǎn)品要害是把握消費者的需求，概念點確定以后，如何組合其它功能，或者說把此概念附加在何種產(chǎn)品上，此時應該堅持一個核心概念原則，圍繞產(chǎn)品的目標消費者的需求來組合。
比如開發(fā)一種安全型汽車，那么這種車的各種部件都要圍繞安全去做，不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等;假如開發(fā)的是一種適合家用的舒適的車，那么就要圍繞"舒適"去做。
假如開發(fā)的是一種靜音型的洗衣機，僅僅采用了靜音的電機是不夠的，電機的噪音降下來了而其他部件的噪音仍然很大，難以成為"靜音"產(chǎn)品，所以要讓其所有的部件噪音都降下來。
假如我把一款車定位為女性開的，那你的外觀設計和內(nèi)在都得圍繞著女性的特點來設計，假如是把它定位為家庭用的車，就得把車的每一部分都設計的適合家庭的用途。
圍繞一個核心的概念來設計你的所有的功能組合。
3、全新產(chǎn)品原則
假如企業(yè)要推廣一個全新概念產(chǎn)品，尤其是當企業(yè)要以造勢宣傳的方式來引導消費者，就應堅持全新產(chǎn)品原則，就是讓目標消費者感覺到這是一種"全新"的產(chǎn)品，證實你的產(chǎn)品是全新的。
那么全新的產(chǎn)品如何體現(xiàn)出來呢?
通過全新產(chǎn)品類別、全新產(chǎn)品名稱、全新產(chǎn)品外觀、全新宣傳表達等證實這個產(chǎn)品和其他產(chǎn)品是不一樣的。
比如說，一個廠家生產(chǎn)了一個產(chǎn)品，在內(nèi)在功能，配置上和以往的產(chǎn)品有很大的不同，但外觀和以往的都一樣，這樣消費者會承認它嗎?消費者不會認為和以往的有什么不同。這就是一個全新產(chǎn)品原則，新產(chǎn)品的外觀，名稱等都得是全新的。
還有一個例子就是，海爾開發(fā)的雙動力洗衣機，這種產(chǎn)品的波輪轉(zhuǎn)的同時桶也在轉(zhuǎn)，海爾怎樣表現(xiàn)自己是全新的呢?
行業(yè)內(nèi)專家都知道，洗衣機有三大類：一個是滾筒式，一個是波輪式，另外一個是攪拌式。它實際上是在波輪式的基礎上發(fā)展的，但假如這種產(chǎn)品再叫什么波輪式，就顯不出它的差異性來，所以海爾命名為雙動力洗衣機，號稱是世界第四種洗衣機(全新產(chǎn)品類別)。
還有就是松下的洗衣機，就是往下淋水，叫離心式洗衣機，還想用新編標準XQL的標志，國家標準沒有這個，不批。這說明什么?松下也是極力想在產(chǎn)品名稱上顯現(xiàn)獨特性。海爾的雙動力洗衣機，做出來非常好，都做成了一個標準，在國際上也很有名。
推廣一個概念產(chǎn)品，應堅持全新產(chǎn)品原則，讓目標消費者感覺到這是一種"全新"的產(chǎn)品?？赏ㄟ^以下幾方面實現(xiàn)：
全新產(chǎn)品類別：為顯示產(chǎn)品的創(chuàng)造性，重新命名一個產(chǎn)品類別。如電子行業(yè)的SVCD與CVD之爭，就是為了在產(chǎn)品類別上確定"全新"的產(chǎn)品概念。自己的產(chǎn)品已不是原來意義上的VCD，而是全新的產(chǎn)品。后來的DVD與EVD也有些類似.
全新產(chǎn)品名稱：通過產(chǎn)品名稱達到證實產(chǎn)品全新的目的。
例如：一種外筒能夠旋轉(zhuǎn)的波輪洗衣機，名稱叫做"手搓式"洗衣機，而淡化其波輪洗衣機。另一種方式是企業(yè)通過新的副品牌或銷售名稱達到產(chǎn)品差異(全新)的目的。
全新產(chǎn)品