我們可以從一項國外的調查報告來看看產品開發(fā)速度對企業(yè)獲利的影響。新產品在推出上市之后，一般會經歷成長期、成熟期、衰退期等幾個階段，然而就整個產品生命期而言，新產品愈早推出市場所創(chuàng)造的銷售收入總額就愈高。依據(jù)國外的研究，新產品若是比預期的時間晚6個月上市，整個生命期的總銷售收入將會減少30%。
幾年前就有一家國際知名的激光打印機設計制造公司因為新產品延遲上市而吃了大虧。依據(jù)這家公司的經驗，激光打印機的產品生命周期約為16個月。有一次該公司因為研發(fā)數(shù)據(jù)管理的混亂及遺失，某一款新的激光打印機比預期時間晚了4個月才上市，結果整個生命周期縮短為12個月（因為競爭對手在預期時間內推出更新的產品），總銷售收入比預期少了33%，同時對該產品線當年度收入及利潤目標的達成造成不小的影響。
除了對收入與利潤的影響外，部分領導企業(yè)則是快速開發(fā)新產品的方式，進入新的市場，擺脫競爭者，任由他們在舊產品市場上互相廝殺，爭食殘留的利益。
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