當(dāng)社交化已經(jīng)成為今天互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)展趨勢(shì)，很多人可能已經(jīng)忘記了當(dāng)年也曾經(jīng)火爆一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)概念Web 2.0，那時(shí)人們就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在于互動(dòng)，在于從分散的互聯(lián)網(wǎng)行為轉(zhuǎn)向聚合的互聯(lián)網(wǎng)行為。那時(shí)曾有人設(shè)想，每個(gè)人看到的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面可能都是不一樣的，因?yàn)槟切╉?yè)面都是為每個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容興趣不同而定制的，信息的個(gè)性化篩選聚合一定是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。這一設(shè)想也許今天就要成為現(xiàn)實(shí)。
近日，很多新浪的老用戶都發(fā)現(xiàn)，新浪的全面改版悄然而至，此前并無(wú)過(guò)多的炒作和宣傳，但這卻是新浪成立十五年來(lái)的第一次重大改版。
黏住用戶
“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，門(mén)戶即入口，入口即流量，流量即金錢(qián)，但多元化入口的出現(xiàn)，正在沖擊門(mén)戶?！?/span>
在門(mén)戶時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，網(wǎng)民習(xí)慣在門(mén)戶上進(jìn)行資訊的閱讀和獲取，因此，門(mén)戶的流量巨大。然而，今天這一切都發(fā)生了變化，除了搜索和門(mén)戶，垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、APP都在構(gòu)建新的入口。
“互聯(lián)網(wǎng)的入口多元化，讓門(mén)戶逐漸失去了優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，門(mén)戶即入口，入口即流量，流量即金錢(qián)，但多元化入口的出現(xiàn)，正在沖擊門(mén)戶。因此，門(mén)戶需要適應(yīng)新的用戶需求，在新的行為環(huán)境下進(jìn)行再造，進(jìn)行自我革新，進(jìn)行重新定義?！毙律袌?chǎng)研究公司副總經(jīng)理肖明超表示。
今年以來(lái)，門(mén)戶網(wǎng)站紛紛變臉，搜狐改版，網(wǎng)易改版，甚至美國(guó)的雅虎也對(duì)首頁(yè)進(jìn)行了改版，借改版之機(jī)與Facebook打通，強(qiáng)調(diào)其社交性，改版后的雅虎新主頁(yè)開(kāi)始流淌很多的雅虎紫色印記，帶來(lái)更少的廣告和更快的訪問(wèn)速度，也開(kāi)始提供定制的內(nèi)容模塊和整合Facebook用戶在線內(nèi)容建議功能，另外用戶現(xiàn)在也可以通過(guò)Facebook、Twitter和電子郵件分享雅虎主頁(yè)上的內(nèi)容。
產(chǎn)品化、移動(dòng)化是所有門(mén)戶網(wǎng)站改版的共同方向，而新浪的改版則意在突出個(gè)性化、社交化、本地化和移動(dòng)化四大方面的需求。
這次新浪改版的核心，一方面是打通新浪門(mén)戶與新浪微博兩大平臺(tái)，使兩者產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，從而擴(kuò)展了新浪網(wǎng)的門(mén)戶邊界;另外一方面，新浪開(kāi)始向用戶推送信息，例如你每天看的都是體育新聞，那么你的頁(yè)面就將以體育信息為主，新浪網(wǎng)未來(lái)個(gè)性化的趨勢(shì)則將體現(xiàn)在“猜你喜歡”和“我的菜單”兩個(gè)產(chǎn)品上，每個(gè)用戶上網(wǎng)看到的頁(yè)面和新聞都將不再一樣。
此外，新浪此次改版還增加了信息的相關(guān)性，例如相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容被展示在一個(gè)橫欄，比如體育與汽車(chē)。這樣達(dá)到的效果是，閱讀趣味相同的用戶可以在最小的區(qū)域內(nèi)獲得自己需要了解的資訊。改變的不僅僅是內(nèi)容，內(nèi)容的相關(guān)性也意味著用戶的停留時(shí)間就會(huì)更長(zhǎng)，用戶的黏性更高，流量的效率也更高。
在肖明超看來(lái)，這種轉(zhuǎn)型是基于大數(shù)據(jù)和社會(huì)化構(gòu)建的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，新浪的改版實(shí)際上是在重新定義技術(shù)和產(chǎn)品的價(jià)值，但是以往傳統(tǒng)的門(mén)戶無(wú)法掌握精準(zhǔn)的用戶，很多用戶只是新聞背后的匆匆過(guò)客，門(mén)戶有流量但是缺乏深度的黏性，因此新浪改版的核心在于個(gè)性化定義用戶需求，改變以往新聞資訊的模式，適應(yīng)社交化時(shí)代的用戶創(chuàng)造，將網(wǎng)站創(chuàng)造+用戶創(chuàng)造進(jìn)行聚合。
而對(duì)于此次改版所涉及的內(nèi)部變革，新浪方面告訴記者，公司架構(gòu)沒(méi)有太大變化，在2012年12月已經(jīng)調(diào)整過(guò)一次。而此次是純粹的改版，并不涉及內(nèi)部管理架構(gòu)的變化而對(duì)于所謂精準(zhǔn)坐標(biāo)的建立，其表示有關(guān)商業(yè)機(jī)密不便透露。
提升互動(dòng)
作為平臺(tái)化的產(chǎn)品，互動(dòng)廣告是為廣告客戶提供一個(gè)更大的創(chuàng)意和創(chuàng)新的空間。
一年前，耐克在新浪就進(jìn)行了廣告微博化的嘗試，作為當(dāng)時(shí)耐克的廣告代理公司互動(dòng)通控股為耐