小米手機(jī)四歲了。上期筆者在《小米手機(jī)銷(xiāo)量多少?解讀2014雷軍手機(jī)布局》與大家詳細(xì)解讀了雷軍2014年對(duì)小米手機(jī)的布局。本期我們接著來(lái)解讀雷軍在小米電視，以及路由器最新布局狀況。
小米電視于2013年9月推出，曾經(jīng)被業(yè)界視為雷軍繼小米手機(jī)后，對(duì)電視產(chǎn)品的另一個(gè)顛覆。不過(guò)半年時(shí)間之后，累計(jì)2.1萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的小米電視看起來(lái)更像是在“刷存在感”。
小米電視解讀
作為小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川負(fù)責(zé)的產(chǎn)品項(xiàng)目，小米電視由緯創(chuàng)資通(中山)有限公司臨海分公司代工。第一代產(chǎn)品采用了LG 47英寸IPS硬屏和三星48英寸SPVA屏（據(jù)稱(chēng)并未量產(chǎn)）、高通驍龍600 APQ8064（四核1.7GHz）平臺(tái)處理器，屏幕分辨率為1920×1080(1080P)，支持AirPlay、DLNA協(xié)議圖像、音頻和視頻推送等“米聯(lián)”功能。
來(lái)自小米供應(yīng)鏈消息顯示，截止今年4月中旬，小米電視出貨量為2.1萬(wàn)臺(tái)，而根據(jù)小米內(nèi)部的說(shuō)法為“數(shù)萬(wàn)臺(tái)”。
作為一款“跨界”產(chǎn)品，小米電視在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)所遇挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比手機(jī)品類(lèi)巨大。據(jù)供應(yīng)鏈人士分析，小米電視于2013年三季度推出時(shí)，成本約在3100元左右，出貨量決定了其成本控制無(wú)從談起，再加上100萬(wàn)元左右的模具費(fèi)用，基本處于“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”狀態(tài)。
小米手機(jī)3月曾創(chuàng)造了單月出貨580萬(wàn)臺(tái)記錄、4月8日“米粉節(jié)”更是一天手機(jī)出貨130萬(wàn)臺(tái)。與其相比，半年總出貨量約2萬(wàn)臺(tái)左右的小米電視，目前仍處于靠小規(guī)模出貨不斷“刷存在感”的狀態(tài)。
那么作為雷軍小米智能家庭布局的重要電視品類(lèi)，為何在產(chǎn)品發(fā)布半年、屏幕成本下降后依然無(wú)法出貨放量？按照供應(yīng)鏈和小米內(nèi)部人士稱(chēng)員工說(shuō)法，原因有：
1、電視支付環(huán)節(jié)缺失。依靠MIUI，小米創(chuàng)造了手機(jī)用戶(hù)在游戲聯(lián)運(yùn)等方面月均支付5元的生態(tài)模式，但在電視品類(lèi)方面遇到了支付瓶頸。為解決這一問(wèn)題，小米2013年12月26日以5000萬(wàn)元資本注冊(cè)了北京小米支付技術(shù)有限公司（小米全資子公司），由MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒出任該公司經(jīng)理。但在小米獲得支付牌照、解決電視支付快捷性之前，小米還只能走靠賣(mài)硬件補(bǔ)貼成本的老路，不可能產(chǎn)生盈利。
2、內(nèi)容短板。與樂(lè)視龐大的片源庫(kù)（特別是4K片源）相比，小米電視缺乏穩(wěn)定和豐富的版權(quán)內(nèi)容。特別是在愛(ài)奇藝、搜狐視頻等“重金”砸劇的今天，小米依靠未來(lái)電視等合作方無(wú)法得到優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容。在此情況下，雷軍希望通過(guò)迅速拉升小米手機(jī)品類(lèi)的出貨量，來(lái)獲得對(duì)視頻CP內(nèi)容方的議價(jià)能力。但從目前來(lái)看，主要的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供方更希望通過(guò)獨(dú)立APP，而不是接入小米自身視頻應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)份額。
3、等待小米路由器發(fā)售。在小米智能家庭場(chǎng)景中，路由器是控制家電、家居的核心設(shè)備。除此之外，依靠小米投資的迅雷本地加速技術(shù)，將高清視頻內(nèi)容推送到用戶(hù)本地儲(chǔ)存，小米路由器將成為小米電視、小米盒子繞過(guò)廣電181號(hào)文件限制，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的最好方式。同時(shí)，對(duì)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，誰(shuí)先獲得小米路由器的本地加速合作，也是提高用戶(hù)體驗(yàn)、降低自身服務(wù)器和帶寬投入、增強(qiáng)差異化服務(wù)的重要保障。小米也將在這場(chǎng)內(nèi)容博弈中獲得更好的籌碼和議價(jià)能力。
小米路由器公測(cè)版于去年12月中旬對(duì)外發(fā)布，首批500臺(tái)。第二輪公測(cè)依然只有500臺(tái)，有超過(guò)63萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行了預(yù)約。今年3月，第三輪公測(cè)開(kāi)始啟動(dòng)，增加了BroadLink推出的紅外智能遙控器，更貼近于商業(yè)化產(chǎn)品。
BroadLink推出的這款紅外智能遙控器很有意思