本報記者 陳一平 北京報道
劉強(qiáng)東那張有點兒黑的圓臉并沒有很強(qiáng)的辨識度，但如果給他做一本微博語錄，一定會是2012年最暢銷的書。
8月17日上午，價格決戰(zhàn)僅過了兩天，有媒體采訪京東商城(微博)CEO劉強(qiáng)東，稱已宣布停戰(zhàn)。但很快，劉即在其微博中辟謠：“這是誤讀，價格戰(zhàn)永遠(yuǎn)沒有結(jié)束那一天！我們昨日發(fā)了2億多優(yōu)惠券，一直等著蘇寧也跟進(jìn)呢！”這個38歲的江蘇男人，強(qiáng)勢、堅韌、自信、略帶著幾分江湖氣，用他自己的方式一次次地“挑逗”著電商圈，目標(biāo)直指行業(yè)巨頭蘇寧、國美。
然而，這樣的一個男人也會喜歡一年里給自己放一個長假，去“穿行沙漠”，也會在某個閑暇的時光里拍拍“小西紅柿”，但這些也許并非只為了娛樂。在他指尖一動的瞬間，一場精心策劃的營銷大戰(zhàn)順其自然地就展開了。
“8·15”后更自信了
8月15日下午5點半，劉強(qiáng)東打完漂亮的一仗后，又織“圍脖”去了。他說喜歡通過自己的渠道去獲取信息，所以在2010年冬天注冊了微博之后，他儼然成了京東商城的“新聞發(fā)言人”。
“顯然您對戰(zhàn)斗還沒過癮，沒對手的游戲不好玩，您還要追擊嗎？您這樣的血性是男人的好榜樣。力挺您！”
這是網(wǎng)友在微博上對劉強(qiáng)東極為高調(diào)的贊賞和提問。在如此高的基調(diào)下，劉強(qiáng)東的回答則又上了一個“高度”：“兄弟，你把我的感受說得酣暢淋漓！但這只是開始，接下來最大的戰(zhàn)斗是打蘇寧線下的連鎖店?！?/span>
“8·15”以后，劉強(qiáng)東似乎更自信了。畢竟從線上挑釁到線下，對他和他的京東而言，都是一次質(zhì)的改變。與此同時，京東人也都更忙了。
8月17日凌晨1點，記者來到位于北辰西路的京東商城辦公樓，多間辦公室依舊燈火通明，有三三兩兩的京東人剛剛加完班走進(jìn)了出租車，也有人拎著夜宵返回繼續(xù)加班。
“我們最近都很忙，經(jīng)常到晚上9點鐘還沒有時間吃晚飯，各種各樣開不完的會議?！币晃痪〇|內(nèi)部人士這樣說，“‘8·15’后京東的訪問量暴增，我們沒有時間休息?！?/span>
“銷售達(dá)2億”、“全國庫存搶光了一半”、京東人忙得不亦樂乎，被認(rèn)為是劉強(qiáng)東一時沖動的價格戰(zhàn)逐漸明朗，從這個結(jié)果來看，這只是一場有組織、有計劃的“清庫存”運動，劉強(qiáng)東的微博是推手，而京東那間“打蘇寧指揮部”則是幕后的真正操控者。
從“強(qiáng)子”到“東哥”
如果劉強(qiáng)東是一個對物品有情結(jié)的人，他一定不會忘記那三個小豬罐子和那輛二八自行車。如果他鐘愛某一個日子或者一個地方，那一定是6月18日和中關(guān)村。
十幾年前的中關(guān)村對他而言是一個承載夢想的地方。
1998年，劉強(qiáng)東畢業(yè)后在一家外企工作了兩年，每月拿著4000多元的工資。就是那年夏天的6月18日，充滿不甘心和幻想的他終于打破了三個小豬罐子，拿著僅有的20000元，騎著二八自行車，跑到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)。當(dāng)劉強(qiáng)東交完租金印完宣傳單、買了一臺電腦、一臺刻錄機(jī)，全部準(zhǔn)備工作干完后只剩下了400元。
這時候的劉強(qiáng)東被人稱作“強(qiáng)子”，24歲，擁有的只是青春和勇敢。
他談及當(dāng)時創(chuàng)業(yè)的這段經(jīng)歷有很多感觸：“在1998年的時候，作為一名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，去中關(guān)村擺柜臺，是一件很丟人的事情，特別是我畢業(yè)的學(xué)校還有一定的知名度?！?/span>
今天，38歲的劉強(qiáng)東會這樣詮釋創(chuàng)業(yè)：“沒有競爭力的企業(yè)早晚都會死掉！選擇了創(chuàng)業(yè)，就必須不斷地鍛煉自己的競爭能力！”
正是源于他這種堅持不停歇的性格，京東商城從IT連鎖店，到因為一場“非典”而被迫歇業(yè)后轉(zhuǎn)型為一家專業(yè)的電子商務(wù)公司，再到年